Watts vs Gladwell y el eclipse de los superinfluyentes
A principios del 2000 en su influyente The Tipping Point Malcolm Gladwell nos sedujo con su teoría memética simplificada según la cual toda nueva tendencia es generada por una feliz combinación de superinfluyentes divididos en connectors, mavens y salemans. Con una rapidez inusitada llegó al Salón de la Fama en su presentación en TED 04. Pasaron algunos años y algunos cuestionan la linealidad de sus pronósticos y la facilidad de otorgarle a los superinfluyentes el gran mérito del marketing viral.
Aquí nuestro querido Juan Freire acaba de escribir dos notas suculentas empezando a morderle el orillo a Gladwell. La escasa influencia de ‘los influyentes’ en el marketing viral y Olvida a los bloggers VIP: estrategias de marketing para redes caóticas. Otro conocido, el genial Duncan Watts en cambio directamente se le ha echado a la yugular. Autor del impagable Seis grados de separación, insiste en que el éxito de una campaña depende mucho más del contexto, de la susceptibilidad de una sociedad en un momento y lugar a aceptar un rumor, que del grado de influencia de los iniciadores de la campaña.
Para meterse a fondo en la discusión tienen una exquisita nota Clive Thompson Is the Tipping Point Toast? Fast Company, febrero del 2008 . Para quienes quieran profundizar aun mas aquí uno de los papers originales de la revista Science Experimental Study of Inequality and Unpredictability in an Artificial Cultural Market.
